Después de haber adquirido la aplicación de noticias Pulse, LinkedIn continúa redoblando sus esfuerzos para mejorar la experiencia móvil que le ofrece a sus más de 200 millones de miembros.
La red de profesionales acaba de lanzar una actualización importante para su aplicación en iPhone y Android, siendo esta la más importante desde hace dos años. Y para aprovechar la cantidad de tráfico que atrae en las plataformas móviles, también introdujo anuncios en forma de contenido patrocinado en la sección de actualizaciones.
Los patrocinios se presentaron como una “pequeña prueba” en las versión de escritorio y la app para iPad en enero, “y ahora nos encontramos expandiendo esta prueba a la experiencia móvil”, dijo Joff Redfern, jefe de productos móviles de LinkedIn.
Redfern menciona que las dos aplicaciones nuevas y gratuitas fueron lanzadas porque las versiones originales “no eran tan llamativas como lo fueron hace un año y ocho meses”, cuando salieron por primera vez. Después de que LinkedIn creara las nuevas apps, usó a sus propios empleados como conejillos de indias. “Tuvimos a toda la compañía usándolas” dice Redfern. “Y nos dieron 10,000 elementos individuales de retroalimentación” – los productos de esa prueba son los que salieron al público el día de ayer.
El nuevo look se enfoca principalmente en una función de actualizaciones mejorada y más interactiva. Al igual que la versión para escritorio, la sección de actualizaciones incluye contenido publicado por gente de tu misma red, pero también integra publicaciones por parte de personas “con influencia” así como noticias de hechos que suceden dentro de tu red (los nuevos puestos que ocupan tu contactos y que aparecen en el área de actualizaciones, por ejemplo). También cuenta con imágenes más grandes y con una ubicación menos estática, así como un aspecto más elegante.
Al igual que la versión para escritorio, LinkedIn hace uso de algoritmos para lograr la personalización de la experiencia de cada usuario – la nueva app permite comentar en elementos individuales de la sección de actualizaciones, así como atribuir ítems por medio de un dedo pulgar que brilla y aumenta de tamaño cada vez que lo aprietas.
A continuación una comparación entre el look anterior y el nuevo:
La aplicación también permite a los usuarios alternar entre esta nueva sección de actualizaciones y otras funciones. Al deslizarte de izquierda a derecha se te presentará el menú de opciones que incluye tus mensajes privados, invitaciones a conectar con otra gente, calendarios, nuevos empleos de tus búsquedas de trabajo, grupos a los que perteneces y mucho más. Y ahora el ícono de “in” en la parte superior de la pantalla también funciona para notificarte cuando tienes mensajes pendientes de revisión.
En cuanto a la prueba de patrocinios, han habido muestras que apuntan a que LinkedIn introducirá más cosas así en sus aplicaciones móviles. No sólo las aplicaciones son gratuitas, sino que LinkedIn ha incrementado la manera en la que usa patrocinios en su versión de escritorio.
LinkedIn dice que el 27 por ciento de sus 155 millones de usuarios mensuales visitan su red desde aplicaciones móviles (un 8 por ciento más que el año pasado), y que las visitas semanales han incrementado en un 250 por ciento año con año. Así que mientras los usuarios normalmente abren la app móvil por dos o tres minutos a la vez, muchos de ellos lo hacen día tras día, durante las 24 horas.
Por ahora, LinkedIn lanzó la versión para Android y iPhone, pero el siguiente paso es mejorar la versión para Windows Phone y BlackBerry, así como ver la manera en la que se integrará Pulse a su app para iPad.
