Este mercado moverá cerca de u$s9.000 M este año. La inversión publicitaria en diferentes dispositivos móviles crece año a año. Las tablets se convirtieron en una amenaza a la hora de captar anuncios.
“Mundialmente, muchos de los dueños de smartphones los usan raramente para conectarse a intemet a pesar de su funcionalidad, y esto se confirma en Argentina, donde si bien un 80% de las personas que los poseen tienen conectividad a internet, la mayoría rara vez se conecta con sus smartphones, por lo que la forma de la publicidad debe adaptarse a estos comportamientos”, indica Alberto López Carnabucci, socio líder de la industria de tecnología, medios y telecomunicaciones de Deloitte Argentina y Latinoamérica.
En el 2013, la publicidad móvil en smartphones probablemente genere mundialmente unos u$s4.900 millones, mientras que la publicidad en tablets podría mover u$s3.400 millones. Sin embargo, los ingresos por unidad revelan una dinámica distinta que demuestra el avance de las tablets: a nivel global, los ingresos por anuncio publicitario se pronostican en promedio a u$s7 por cada tableta, mientras que para los smartphones es de u$s0,60. Según las previsiones de la consultora internacional la publicidad móvil deberá aumentar en un 50% este año para alcanzar los u$s9.000 millones a nivel global.
Por primera vez en la historia se despacharán mundialmente 1.000 millones de smartphones. Sin embargo, un número creciente de propietarios -cerca de 400 millones sobre una base instalada de 1.900 millones- casi nunca conectan sus dispositivos a datos.
Por primera vez, en 2013, las ventas mundiales de teléfonos inteligentes superarán las de teléfonos móviles sin funcionalidades, según una proyección publicada por la consultora IDC. Además, la consultora proyecta que en los próximos cuatro años las ventas de teléfonos inteligentes deberían tocar las 1.500 millones de unidades, para alcanzar los dos tercios del total de ventas de teléfonos móviles.
Mercado local
En Argentina, el 80% de las personas encuestadas tiene PC, mientras que 30% tiene smartphone y menos de 10% tiene tablet, pero las PC son las más valoradas, indica la encuesta de Deloitte. Aunque dicen estar muy interesados en comprar smartphones, los consumidores argentinos ven a la PC como un aparato de entretenimiento pero no así aún a los smartphones.
Del tiempo que están online, los argentinos usan casi la mitad del tiempo su PC, no más de un quinto de su tiempo su laptop y apenas un 15% su teléfono. Las previsiones para este año indican que la publicidad móvil crecerá un 50 por ciento.
